Green Claims
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Independientemente de las buenas intenciones que se escondan detrás de las declaraciones ambientales de algunas organizaciones, si el mensaje es engañoso o las afirmaciones no están debidamente fundamentadas, la organización se expone a un riesgo para su reputación, así como a un posible riesgo legal.
Como cada vez hay más normativas en los mercados mundiales que exigen que se disponga de pruebas que demuestren la exactitud de cada declaración, las empresas que no cumplen estos requisitos sufren consecuencias legales.
Existen ejemplos actuales de marcas líderes de diversos sectores que se han enfrentado a demandas, investigaciones o sanciones por la veracidad cuestionada de una declaración ambiental concreta.
FAQs sobre la nueva directiva de Green Claims
En esta guía, recopilamos las preguntas más frecuentes (FAQs) para ayudar a las organizaciones a comprender no solo los aspectos más relevantes de esta legislación, sino también las herramientas para afrontar el greenwashing.
Desarrolla un enfoque sólido para gestionar los Green Claims
Para mitigar el riesgo de los Green Claims, Anthesis recomienda una serie de pasos para construir una base sólida que respalde declaraciones veraces y fundamentadas.
- Crear una política interna de green claims y un marco de gobernanza
- Revisar y evaluar las declaraciones existentes
- Establecer la documentación (o verificar la documentación) de las pruebas necesarias para respaldar dichas declaraciones
- Mapear y priorizar los atributos de sostenibilidad del producto para garantizar que las declaraciones son importantes para su organización.
- Evaluar qué certificaciones pueden respaldar mejor las declaraciones existentes o previstas.
- Desarrollar mensajes adecuados y precisos que alineen las declaraciones sobre productos y carbono con la estrategia corporativa.
- Dirigir un proceso de apoyo a los proveedores para que adopten las declaraciones de la empresa a nivel de proveedor, creando coherencia en todo el modelo empresarial.
- Desarrollar y facilitar la formación interna para que todos los equipos de las partes interesadas pertinentes reciban formación sobre los riesgos del greenwashing, las mejores prácticas de green claims y los protocolos específicos para la gobernanza de green claims de la empresa.
Ponte en contacto con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos de sostenibilidad.