Situación
La Agencia Oceánica necesitaba un movimiento de marca que pudiera inspirar a las marcas para concienciar sobre su crítica situación.
Impacto
Marcas mundiales se unieron al movimiento para utilizar sus presupuestos de publicidad y medios de comunicación para sensibilizar a la opinión pública, entre ellas Adobe, Pantone, Hewlett-Packard, la World Surf League y WeTransfer.
Solución
Situación
La mitad de nuestros arrecifes de coral ya han muerto y la otra mitad está gravemente amenazada. La Agencia Oceánica necesitaba un movimiento de marca que pudiera inspirar a las marcas para concienciar sobre su crítica situación.
Solución
Antes de que el coral moribundo pierda su color, realiza un luminoso despliegue de colores. Estas señales de advertencia son el grito de socorro más hermoso que se pueda ver, pero están ocultas bajo la superficie.
Creamos la campaña Glowing Glowing Gone para sacar esta extraordinaria advertencia del fondo del océano y llevarla a la cultura popular. Empezamos creando tres nuevos colores con Pantone, cada uno de los cuales representaba el resplandor de nuestros arrecifes. En colaboración con Adobe, invitamos a creativos de todo el mundo a compartirlos.
Impacto
Le siguió un ejército de apoyo entusiasta. Desde las calles del Carnaval de Notting Hill hasta Times Square, pasando por la Liga Mundial de Surf de Tahití. Y como las marcas, los creativos y los medios de comunicación asociados aceptaron nuestra invitación, una oleada de impresiones en los medios de comunicación contribuyó a concienciar sobre la difícil situación del coral como nunca antes.