“Acierta con la orgánica” concluye con éxito en Madrid

Más de 1.580.000 personas han participado en alguna de las acciones de esta cuarta y última fase de la campaña “Acierta con la orgánica”, que ha acompañado la implantación total del contenedor marrón en los 21 distritos

El Ayuntamiento de Madrid comenzó en noviembre de 2017 la recogida de los residuos orgánicos para cumplir con los objetivos europeos fijados en materia de reciclaje (el 55% de los residuos municipales deben ser reciclados o recuperados en 2025).

Desde entonces, Anthesis le ha acompañado en la coordinación de las acciones de ”Acierta con la orgánica”, la campaña de información sensibilización y educación ambiental -dirigida a la ciudadanía e inherente a cada fase de ampliación-, que ha ayudado a aumentar el uso del contenedor de tapa marrón en la ciudad.

Solo durante esta cuarta campaña, desarrollada entre octubre de 2020 y junio de 2021, se ha concienciado a un total de 1.584.476 personas mediante acciones directas -información en estands, comercios o portales; actividades educativas, encuestas…- e indirectas –web y redes municipales, blog de la campaña, envío de cartas informativas…-.

En esta ocasión, la campaña tenía como objeto prioritario el vecindario del distrito Centro, el último en incorporarse a la recogida de los residuos orgánicos en septiembre del 2020. Sin embargo, “Acierta con la orgánica” también ha incluido acciones de refuerzo en el resto de los distritos madrileños, aunque ya dispusieran del contenedor marrón desde su implantación en fases anteriores.

Buena acogida de la campaña

Este año, debido a las restricciones vigentes derivadas de la COVID-19, las actividades de la campaña se han realizado combinando el formato digital y el presencial. El equipo educativo ha vuelto a las acciones en calle, cumpliendo siempre con las medidas de prevención y consiguiendo muy buenos resultados de participación ciudadana:

• 19.152 alumnos/as y 981 profesores/as de 73 centros educativos han participado en las actividades educativas propuestas
• 6.373 visitas a portales y 502 porteros informados en el distrito Centro
• 12.135 personas atendidas y 11.509 kits de la orgánica entregados en los estands informativos itinerantes por mercados, centros deportivos y otras instalaciones municipales
• 11.029 comercios generadores de residuos orgánicos informados

Además, “Acierta con la orgánica” ha incluido acciones a distancia, como los talleres educativos digitales (51 sesiones con 2.362 participantes), 36 sesiones informativas con aliados de la campaña y 6 visitas al Parque Tecnológico de Valdemingómez.

En total, las actividades directas de la campaña han alcanzado a 46.593 personas.

Mediante las acciones indirectas o de comunicación a través de los canales municipales y de la propia campaña, se ha informado a más de 1.537.000 personas. Destacan el impacto de los contenidos compartidos en las redes sociales –tanto municipales (850.000 impresiones) como desde la cuenta de Twitter @AciertaOrganica (653.700)-, las 28.818 visitas a la web de la campaña y el envío de una newsletter mensual a más de 5.200 suscriptores.

Sensibilizar con un propósito

La solución de Campañas ha sido la encargada de planificar, gestionar y desarrollar todas las fases de “Acierta con la orgánica”, para lo que ha contado con un equipo de profesionales ambientales compuesto por 18 personas

A lo largo de estas cuatro ediciones, el propósito de la campaña “Acierta con la orgánica” ha sido alentar a la ciudadanía para que depositen en el contenedor de tapa marrón los residuos orgánicos, ya que suponen casi la mitad de los residuos diarios generados en el hogar. Mediante la correcta separación y recogida de los residuos orgánicos se contribuye a su utilización como nuevo recurso, reduciendo la cantidad de residuos que acaban en el vertedero, favoreciendo la economía circular e impulsando un modelo de ciudad mucho más sostenible.

Y las cifras demuestran que cada vez son más los habitantes de Madrid que, en parte gracias a campañas de sensibilización como ésta, deciden colaborar con la separación de los residuos domésticos. Según la web municipal, durante el año 2020 se recogieron 182.451 toneladas de residuos orgánicos y, solo durante el primer semestre del 2021 ya se han recuperado otras 99.588 toneladas.