Fer, comunicar i transformar: contribuïm a impulsar el full de ruta Net Zero de Cellnex

El canvi climàtic és el principal repte que tenim com a societat aquest segle. Per a Cellnex, líder en telecomunicacions, aquest repte és també una oportunitat per demostrar el seu ferm compromís amb l’Acord de París i la mitigació del canvi climàtic. La sostenibilitat forma part dels seus valors i, per això, han assumit com a prioritat assolir objectius de descarbonització mitjançant una estratègia Net Zero. 

Des d’Anthesis, els hem acompanyat no només en el disseny i desenvolupament d’aquesta estratègia, sinó també a través d’una comunicació que connecta els seus objectius amb els seus grups d’interès. Posant en valor el seu compromís, Cellnex reforça la seva reputació, i alhora, activa un efecte multiplicador: involucra equips, clients i socis en una transformació real cap a un futur més sostenible. 

La combinació d’una estratègia sòlida amb una comunicació efectiva amb capacitat d’inspirar és, sens dubte, el motor per aconseguir resultats significatius i tangibles en la lluita contra el canvi climàtic. 

Roadmap towards a decarbonized company 

Des d’Anthesis hem dissenyat una estratègia que permeti a l’empresa avançar cap a una transformació efectiva, capaç de fer front a la crisi climàtica actual. Aquest procés s’ha basat en la definició d’objectius SBTi (Science Based Targets) per reduir les emissions directes i indirectes de CO₂, neutralitzar aquelles inevitables i implementar accions de compensació efectives. Amb aquesta visió, Cellnex fa un pas ferm cap a un futur més sostenible i resilient. 

El repte també implicava convertir l’estratègia en una narrativa poderosa ancorada a les ambicions, compromís i iniciatives de Cellnex, acompanyada d’una proposta gràfica capaç de transmetre el rigor, la determinació i el compromís de Cellnex amb la sostenibilitat. Així va néixer un concepte que donava forma i sentit a tot el projecte: transparència i claredat. Dues idees que són tan senzilles com poderoses i que sintetitzen el compromís de Cellnex amb la transició cap a un futur més net, més responsable i més conscient. Teníem l’encàrrec clar de convertir un document tècnic i dens en una narrativa inspiradora i comprensible. Per a l’equip de l’Agència d’Impacte d’Anthesis, a més, la missió era transmetre aquesta transformació amb un llenguatge visual diferenciador i emotiu.  D’aquí va sorgir el “Roadmap towards a decarbonized company”, una proposta que no només explicava l’estratègia Net Zero de Cellnex, sinó que també la feia tangible per a qualsevol audiència. 

Comunicar el futur amb una mirada clara

El projecte es va construir sobre la base d’un concepte creatiu que reflectís l’aire net i la transparència, tant en la missió de la companyia com en el camí que ha decidit emprendre. Per representar-ho, ens vam allunyar del verd i gris corporatius de l’organització per quedar-nos amb una gamma cromàtica de blaus. El color del cel que simbolitza netedat, horitzó i transformació i que connecta directament amb la seva activitat: antenes que comuniquen, que uneixen i que apunten cap al futur. 

El resultat ha sigut un document que respira minimalisme i modernitat, mantenint en tot moment el vincle i la coherència amb la seva identitat corporativa. Amb una aposta per gràfics grans i impactants, icones lineals que reforcen els conceptes claus i una jerarquia visual que guia l’audiència amb fluïdesa, la proposta gràfica és capaç de transportar a la persona que llegeix a un espai d’innovació i compromís. 

Una narrativa que inspira acció

Però no en teníem prou amb la transformació d’un document tècnic: calia connectar el missatge amb el públic. Per aconseguir-ho, vam construir una narrativa capaç de simplificar conceptes complexos sense perdre solidesa tècnica. Quelcom que també vam traslladar en un vídeo en el qual sintetitzàvem l’estratègia de Cellnex des d’una perspectiva d’acció i d’inspiració. Amb imatges suggeridores de cels infinits, antenes que simbolitzen connexió i horitzons nets que projecten un futur millor, el vídeo apel·la directament a l’emoció de veure en marxa un full de ruta que contribueix a un món descarbonitzat. 

El valor d’una comunicació clara

El “Roadmap towards a decarbonized company” no és tan sols un document tècnic, sinó una declaració de principis. Un exemple de com la comunicació pot fer tangibles objectius que semblen abstractes i com una estratègia creativa ben dissenyada no només explica el què, el com i el per què, sinó que inspira acció, alinea equips, mobilitza audiències i enforteix la reputació de la companyia. Pot canviar percepcions, generar compromís i posicionar l’empresa com a líder en sostenibilitat, convertint el missatge en un catalitzador per al canvi i la innovació.  

Cellnex avança cap al seu futur descarbonitzat, i ho fa amb una narrativa i un concepte gràfic que reflecteixen la seva visió: un cel més net, una comunicació més clara i un compromís innegociable amb el canvi.