Situació
L’Agència Oceànica necessitava un moviment de marca que pogués inspirar les marques per conscienciar sobre la seva situació crítica.
Impacte
Marques mundials es van unir al moviment per utilitzar els seus pressupostos de publicitat i mitjans de comunicació per sensibilitzar l’opinió pública, entre elles Adobe, Pantone, Hewlett-Packard, World Surf League i WeTransfer.
Solució
Situació
La meitat dels nostres esculls de corall ja han mort i l’altra meitat està greument amenaçada. L’Agència Oceànica necessitava un moviment de marca que pogués inspirar les marques per conscienciar sobre la seva situació crítica.
Solució
Abans que el corall moribund perdi el color, fa un desplegament lluminós de colors. Aquests senyals d’advertència són el crit d’auxili més bonic que es pugui veure, però estan ocults sota la superfície.
Creem la campanya Glowing Glowing Gone per treure aquesta extraordinària advertència del fons de l’oceà i portar-la a la cultura popular. Comencem creant tres nous colors amb Pantone, cadascun dels quals representava la resplendor dels nostres esculls. En col·laboració amb Adobe, convidem a creatius de tot el món a compartir-los.
Impacte
El va seguir un exèrcit de suport entusiasta. Des dels carrers del Carnestoltes de Notting Hill fins a Times Square, passant per la Lliga Mundial de Surf de Tahití. I com que les marques, els creatius i els mitjans de comunicació associats van acceptar la nostra invitació, una onada d’impressions als mitjans de comunicació va contribuir a conscienciar sobre la difícil situació del corall com mai abans.