“Acierta con la orgánica” conclou amb èxit a Madrid
Més de 1.580.000 persones han participat en alguna de les accions d’aquest quarta i última fase de la campanya “Acierta con la orgánica”, que ha acompanyat la implantació total del contenidor marró als 21 districtes
L’Ajuntament de Madrid va començar en novembre de 2017 la recollida dels residus orgànics per a complir amb els objectius europeus fixats en matèria de reciclatge (el 55% dels residus municipals han de ser reciclats o recuperats en 2025).
Des d’aleshores, Anthesis li ha acompanyat en la coordinació de les accions de “Acierta con la orgánica”, la campanya d’informació sensibilització i educació ambiental -dirigida a la ciutadania i inherent a cada fase d’ampliació-, que ha ajudat a augmentar l’ús del contenidor de tapa marró a la ciutat.
Només durant aquesta quarta campanya, desenvolupada entre octubre de 2020 i juny de 2021, s’ha conscienciat a un total d’1.584.476 persones mitjançant accions directes (informació en estands, comerços o portals, activitats educatives, enquestes) i indirectes (web i xarxes municipals, blog de la campanya, enviament de cartes informatives).
En aquesta ocasió, la campanya tenia com a objecte prioritari el veïnat del districte Centre, l’últim a incorporar-se a la recollida dels residus orgànics, al setembre del 2020. No obstant això, “Acierta con la orgánica” també ha inclòs accions de reforç a la resta dels districtes madrilenys, encara que ja disposessin del contenidor marró des de la seva implantació en les fases anteriors.
Bon acolliment de la campanya
Enguany, a causa de les restriccions vigents derivades de la COVID-19, les activitats de la campanya s’han realitzat combinant el format digital i el presencial. L’equip educatiu ha tornat a les accions en carrer, complint sempre amb les mesures de prevenció i aconseguint molt bons resultats de participació ciutadana:
- 19.152 alumnes i 981 professors/es de 73 centres educatius han participat en les activitats educatives proposades
- 6.373 visites a portals i 502 porters informats en el districte Centre
- 12.135 persones ateses i 11.509 kits lliurats en els estands informatius itinerants per mercats, centres esportius i altres instal·lacions municipals
- 11.029 comerços generadors de residus orgànics informats
A més, “Acierta con la orgánica” ha inclòs accions a distància, com tallers educatius digitals (51 sessions amb 2.362 participants), 36 sessions informatives amb aliats de la campanya i 6 visites al Parc Tecnològic de Valdemingómez.
En total, amb les activitats directes de la campanya s’ha arribat a 46.593 persones.
Mitjançant les accions indirectes o de comunicació a través dels canals municipals i de la mateixa campanya, s’ha informat a més d’1.537.000 persones. Destaquen l’impacte dels continguts compartits en les xarxes socials –tant municipals (850.000 impressions) com des del compte de Twitter @AciertaOrganica (653.700)-, les 28.818 visites a la web de la campanya i l’enviament d’una newsletter mensual a més de 5.200 subscriptors.
Sensibilitzar amb un propòsit
La solució de Campanyes ha estat l’encarregada de planificar, gestionar i desenvolupar totes les fases de “Encerta amb l’orgànica”, per al que ha comptat amb un equip de professionals ambientals compost per 18 persones.
Al llarg d’aquestes quatre edicions, el propòsit de la campanya “Acierta con la orgánica” ha estat encoratjar a la ciutadania perquè dipositin en el contenidor de tapa marró els residus orgànics, puix suposen gairebé la meitat dels residus diaris generats a la llar. Mitjançant una correcta separació i recollida dels residus orgànics es contribueix a la seva utilització com a nou recurs, reduint la quantitat de residus que acaben en l’abocador, afavorint l’economia circular i impulsant un model de ciutat molt més sostenible.
I les xifres demostren que cada vegada són més els habitants de Madrid que, en part gràcies a campanyes de sensibilització com aquesta, decideixen col·laborar amb la separació dels residus domèstics. Segons la web municipal, durant l’any 2020 es van recollir 182.451 tones de residus orgànics i, només durant el primer semestre del 2021 ja s’han recuperat altres 99.588 tones.
